“百度从七八年前起，基本上属于一个僵化的公司。百度的二号人物永远是离职的，很多技术都是起了个大早，赶了个晚集，移动互联网时代完全落伍了。”这是前段时间原腾讯副总裁吴军在接受《头条有约》的采访时提到的。

在另一个采访中吴军说“BAT 已经发展为很成熟的企业，不再属于投资对象了。从结果上来讲，A和T明显要比B好很多，BAT 是以前的说法。”

就仿佛吴军说的一样，A和T比B好很多。近些年来，随着百度掉队的言论近些年来的甚嚣尘上，百度同阿里巴巴、腾讯等的差距越来越大。

如今百度的市值在400亿美元处波动，而阿里巴巴和腾讯的市值都达到了4500亿美元，百度不及A和T的十分之一。

七八年前4G的普及刚开始提上日程，张小龙带领着的腾讯广州研发中心产品团队刚打造出微信不久，一切都还在路上，那个时候的百度为什么会被吴军认为是僵化的？

一

2011年7月，百度的二季度财报发布，李彦宏称：百度有好的机会成为中国社交网络市场的领先者，市场缺少一个明确的领导者，百度正在开发一些新产品。不知道百度当时计划开发的是什么社交网络新产品，但时至今日，外界并没有看到这样的产品。

唯一留下的只有文中时任百度CFO李昕晢提到的，百度将向奇艺网（现在的爱奇艺）投入更多资金。这个的确是百度一次有影响力的布局，毕竟现在视频市场几乎只剩下“爱优腾”的角逐，而爱奇艺此前也已经完成了单独上市。

这一年百度全年总营收145.01亿元人民币(约合23.04亿美元)，年增长率为83.2%，其中广告营收144.90亿元人民币（约合23.02亿美元）年增长率为83.1%；净利润为66.39亿元人民币（约合10.55亿美元），年增长率为88.3%。

此后一年的2012年被认为是中国互联网开始从PC走向移动互联网。

百度依旧把搜索作为移动互联网时代的重要入口的判断，使其错过了移动互联网的发展。人们并没有像想象中使用PC一样使用手机端搜索引擎，百度移动端的搜索流量被其他应用瓜分，很显然，百度在PC 时代的成功并没有转移到移动互联网时代。从那时起百度就开始不断探索新的发展方向。

2012年百度营收223亿，利润110亿元，较2011年增长53.8%。网络营销收入为222.46亿元人民币（约合35.71亿美元），较2011年增长53.5%。净利润为人民币104.56亿元，约合16.78亿美元，同比增长57.5%。

2015年，4G全面普及，O2O概念大火，百度将O2O业务视为抢占移动互联网端口重要的入口，围绕搜索核心业务做出战略转型，大举进军O2O。在2015年6月，李彦宏宣称要拿出200亿元入场，甚至曾放言“将来百度O2O 业务营收将超过搜索”。但是后来美团和饿了么的夹击下，最终百度外卖卖给了饿了么，而百度糯米也与搜索业务整合，兜兜转转最后其核心业务依旧是广告。

除此之外，百度也曾有机会率先发展短视频。据悉，百度搜索公司曾在贴吧内尝试过一个短视频的信息流产品。但在2017年这一产品构想遭到内部否决，推翻了短视频的方向，认为应该在贴吧内发展“介于熟人和陌生人的社交”。

而到了2017年12月，快手的日活用户DAU已经突破1.1亿。抖音在2017年春节一夜爆红。国内短视频行业形成“北快手，南抖音”的两强格局。

彼时，百度开始入局短视频，但为时已晚。2017年11月，百度上线“好看视频”，其后又推出全民小视频以及Nani小视频。2018年5月，百度宣布将“全面拥抱视频时代”。

尽管如此，抖音和快手已经占据了短视频的绝对市场，百度又慢了一步。除了抖音、快手外，美拍、小咖秀、火山小视频、西瓜视频、腾讯微视等纷纷入局短视频，百度的短视频在夹缝中生存。

二

回到2016年，其实在2016年血友吧卖吧事件、魏则西事件以来百度的形象就再也没能在公众心中树立起来。2016年一系列事件让百度的核心业务——竞价排名广告开始调整，导致2016第四季度和全年营收利润下滑。百度一度陷入危机当中。

从这以后，百度在BAT中逐渐掉队的话题不断被拿出来讨论。即使在2017年1月请来陆奇也并没有改善多少。

2018年5月，百度的“关键先生”陆奇宣布，从2018年7月起不再担任百度集团总裁兼首席运营官。

随着陆奇的离开，百度又开始进入组织架构调整。

2018年的百度市值一度超过900亿美元，而现在百度市值只能在400亿美元徘徊。2019年第一季度，百度亏损3.27亿元，百度经历了2005年上市以后的首次季度亏损。

与亏损同时进行的是人事的震荡。

5月18日，百度的肱股之臣，向海龙宣布离职。此前百度副总裁吴海峰、顾国栋、赵承和执行总监孙雯玉于4月和5月先后离职，其中三名是负责百度搜索业务的高管，包括百度此前在PR上力推的吴海峰，他曾经被视为吴恩达的接替者，成为百度技术形象。

6月5日，继5月17日百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙辞职后，再传出郑子斌离职的消息。

6名离职的高管中，除了赵承主管政府关系外，郑子斌、向海龙、顾国栋、吴海峰、孙雯玉均来自百度搜索公司管理层，且都是服务百度约10年的老将。其中向海龙，作为搜索公司14年来的一把手，为百度创造绝大部分营收。

根据相关消息，郑子斌已于7月1日加盟VIPKID出任CTO；顾国栋加盟蛋壳公寓出任COO。

三

此后，百度高管开启了所谓的“年轻化”进程，根据猎云网梳理12人新晋高管名单，其中5位高管来自内部晋升，3位高管属于元老回归，4位通过人才引进的方式加盟百度。

其中内部晋升分别为百度 CTO 王海峰（分管AI 技术平台与基础技术体系）、高级副总裁沈抖（分管移动生态事业群）、副总裁景鲲（分管智能生活事业群）、副总裁李震宇（百度智能驾驶事业群组）、副总裁侯震宇（百度基础架构建设）。

外部引进分别为百度副总裁何俊杰（负责集团投资并购部、战略投资管理部）、副总裁尹世明（负责百度智能云）、副总裁袁佛玉（负责集团市场与公关）、副总裁陆原（CEO 业务助理并兼管集团战略部）。

老员工回归分别为百度副总裁崔珊珊（负责百度人力资源与文化建设）、副总裁张东晨（负责集团业务发展部）、移动生态事业群特别顾问史有才（负责移动生态事业群销售体系），其中崔珊珊曾是百度创始时期的“七剑客”之一，2017年12月，崔姗姗就宣布回归，出任百度文化委员会秘书长。2019年4月，原人力资源高级副总裁刘辉宣布5月即将退休，崔珊珊开始全面负责百度人力资源工作。

李彦宏曾在内部信中表示，“2019年公司将加速干部年轻化的进程，选拔更多的80、90后年轻同事进入管理层。”这一轮新晋的高管都是75后-85后。据报道，这批新晋高管多在一线打拼多年，以王海峰、沈抖、景鲲等为首的具备深厚的技术底蕴。

5月31日，百度宣布任命高级副总裁王海峰为CTO。距离百度上一任CTO李一男卸任已有九年。这是百度10年来首次进行集团CTO的任命，标志着百度AI战略落地、技术创新驱动产品创新加速的决心。

但是人事变动并不能让新业务成就于朝夕之间，AI的发展道路上无论是无人驾驶还是智能硬件，都需要砸重金，且其发展和如何落地都需要较长周期。

作为最大的中文搜索引擎，搜索带给百度巨大的流量，但随着5G时代的到来，移动互联网广告将占据更大的比重，PC搜索时代已然过去。数据显示，早在2017年，移动互联网广告占互联网广告比重的70.7%。

2017年BAT在移动互联网广告占比情况中，BAT合计占74.5%，其中阿里巴巴占比最高，占移动端广告市场的40.8%。其次为百度，市场占比为17.6%，腾讯占比排名第三，占比为16.1%。而百度广告业务受挤压，流量获取成本增大。百度一季度上市来首次出现亏损，投入成本32亿元，同比增长41%，转型势在必行。

虽然不断探索不同的业务发展方向，一直以核心搜索业务支撑庞大“身躯”前行的百度，也希望寻求搜索业务以外的新增长点。但是现在看来，百度的一系列尝试并未取得理想效果。

除了百度搜索，导航服务、社区服务、游戏娱乐、移动服务、软件工具等近百种产品矩阵，包括小度商城、好看视频、全民小视频等APP，但这众多产品在市场同类的产品竞争中跻身头部的并不多。

新晋高管是否能使百度脱离困境，如何打破僵局还需静待。但目前看来，人事的变动很难立刻转化为业务的增长，商业化的忧虑难以避免。

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